Виды рекламы и требования, предъявляемые к ней

   Реклама, по определению, это любая оплаченная спонсором форма обезличенного представления товаров, услуг, идей и предприятий.
Существуют следующие виды рекламы: информативная, увещевательная и напоминающая.
Задача информативной рекламы донести до потребителя информацию о товаре, услуге, предприятии и т.д. Увещевательная реклама – это наиболее агрессивный вид рекламы, основной задачей которой является убеждение покупателя купить именно данный конкурентный товар, а не товары конкурентов. Напоминающая реклама – реклама, основной задачей которой является напоминание потребителям о существовании определенного товара и его характеристиках.

Основные требования, которые предъявляются к товарной рекламе:

1. Реклама должна быть адресована группе целевых потребителей. Рекламное послание должно вызвать интерес у потребителя и желание совершить покупку.
   
2. Рекламируемый товар должен отвечать требованиям рынка, вкусам соответствующих групп потребителей, а также моральным и эстетичным нормам, принятым в стране.
   
3. Информация, содержащаяся в рекламе должна быть правдивой. Не должно содержаться прямых сравнений с товарами или услугами конкурентов, плохих отзывов о конкурентных товарах.
   
4. Товарный знак или марка предприятия должны быть заметны.
   
5. Реклама должна быть по возможности краткой и не утомлять потребителя.
   
6. Текст должен быть написан простым языком, и быть аргументированным.
   
7. В рекламе надо опираться не на эмоции, а на факты.
   
8. Необходимо сформулировать броский заголовок, и в нем предпочтительно сразу заявить о товаре.
   
9. Иллюстрация в рекламе должна вызвать любопытство, так как на нее в первую очередь обращают внимание. Фотографиям больше верят. Читатель смотрит в первую очередь на иллюстрацию, во вторую – на заголовок, и только в третью – на текст. Так и следует компоновать рекламу.
   
10. Время, место, размах рекламы должны быть увязаны с организацией сбыта рекламируемого товара. Реклама должна учитывать сезонность спроса.
    

Покажем, как правильно сделать рекламу на примере рекламирования в прессе продуктов питания.

1. Текст должен вызывать аппетит у читателя.
   
2. В кадре помещаются продукты, а не люди, сделавшие их.
   
3. Чем больше размеры рекламируемого продукта, тем эффективнее реклама.
   Фотография лучше рисунка и один снимок лучше, чем два и более. Используется цветовая гамма. Дается рецепт приготовления блюда и помещается отдельно от общего текста. Желательно проиллюстрировать рецепт и напечатать его на светлом фоне....

06.11.2007