ХЕРСОН «Золотые Страницы»
телефонный справочник
тел. +38 (0552) 44-47-44
Реклама
  Заметки

План проведения рекламной кампании

План проведения рекламной кампанииДля повышения эффективности рекламы необходимо соблюдать последовательность всех этапов ее формирования и реализации.

Этап 1. Определение задач рекламной кампании.
Первоначально нужно определиться с тем, что Вы хотите рекламировать: какой-то конкретный продукт или услугу, товарный бренд, деятельность фирмы, событие и т. п.

Далее сформулируйте основные и второстепенные цели рекламной кампании. Разбейте цели по времени достижения: краткосрочные, среднесрочные и долгосрочные (публикация в телефонном справочнике). Ваши цели должны быть достижимы и реальны. Например, продвижение нового товара на рынок, увеличение числа оптовых покупателей и др.

Следующий шаг – выяснить, на какие финансовые средства вы можете рассчитывать. Пользуйтесь правилом: выделяйте на рекламу более десяти процентов от суммы предположительного дохода.

Этап 2. Разработка и утверждение стратегии рекламной кампании.
Прежде всего, до мельчайших подробностей исследуйте рекламируемый продукт. Выявите его слабые и сильные стороны. В дальнейшем вам придется применить все возможности для того, чтобы наиболее выгодно подчеркнуть сильные и максимально скрыть слабые стороны предмета рекламы. Не забудьте выделить преимущества объекта рекламы, которые можно будет использовать в рекламных текстах: новизна, комфортность, экологичность, удобство и др.
Составьте характеристики будущих потребителей рекламируемого товара: как они предпочитают проводить свободное время, какие печатные издания читают, любимые телепередачи, телегерои, языковые особенности и т.п.

После выполнения всех предыдущих шагов, переходите к самому творческому этапу – поиску и разработке идеи кампании. Придумайте ключевую фразу и девиз. Создайте цепляющий образ, найдите «изюминку», придающую рекламе неповторимый и изысканный стиль. В умах потребителей должен присутствовать образ товара, который они захотят приобрести даже в условиях спада их покупательской способности. Американцы – любители разного рода исследований, после проведения одного из них пришли к выводу: «…люди на протяжении многих лет остаются преданными одной марке сигарет, но во время испытаний странным образом не могут выделить ее среди других. Они курят только ее образ».
При выборе носителей рекламы ориентируйтесь на смету и на возможность максимального осуществления идеи.

справочник Золотые СтраницыДалее спланируйте рекламную кампанию во времени, ответив на следующие вопросы:

  • Где ваша реклама появится в первую очередь?
  • Телефоны добавлены в справочник серии Золотые Страницы?
  • Когда по времени лучше подключить другие рекламные носители?
  • С какой регулярностью следует запускать ту или иную рекламу?

В завершение третьего этапа продумайте дополнительные виды рекламы: сарафанное радио, статья в рубрике «Мнение профессионала» сайта ikherson.com и др.

Этап 3. Реализация рекламной кампании.
Здесь вам предстоит написать статьи, тексты. Подготовить видеоматериалы, эскизы. Заключить договора с компаниями – владельцами носителей рекламы, согласовать сроки и стоимость.
Тщательно контролируйте деятельность исполнителей, в случае погрешностей с их стороны требуйте бесплатного дополнительного выхода рекламы!

Этап 4. Тщательный анализ результатов рекламной кампании.
В ходе осуществления рекламной кампании регулярно замеряйте такие показатели как: количество потраченных средств, изменение покупательского спроса, рост товарооборота, увеличение прибыли, количество новых клиентов и т.п. Замеры делайте отдельно для каждого рекламного носителя. Это позволит вам найти те носители, которые не работают. Их следует исключать из рекламной компании.

И последний совет: создайте Архив рекламных средств. Размещайте в нем как свой, так и чужой опыт проведения рекламных кампаний. Данный материал поможет вам избежать ошибок и сделать рекламу мощным оружием для достижения целей компании.

Автор: Александр Нагорный

21-6-2013



ВЕБ-ВИТРИНА
подробнее
ВЕБ-ВИТРИНА
ВУД-ТРАНС, ЧП КОЛПАК Д.А., ФОП
ВЕБ-ВИТРИНА
АКОР. Адвокатский кабинет Елены Рябовой




 
 Рейтинг@Mail.ru          
 

Интернет реклама
© Издательский дом «Золотые Страницы»  2017